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“互联网”时代品牌的建设与传播

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互联网时代是个智者见智仁者见仁的时代,都有各自的独特经验,每个时代有每个时代建设品牌的方式方法,互联网时代赋予了我们共同的机会,再这样的时代企业家们应该怎样快速的建设品牌呢?

1品牌到底是什么?
想要建设好的品牌,就要了解品牌到底是什么,那么品牌究竟是什么呢?美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。而现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“打上烙印”,它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印?”。而这种印记,就是消费者的感受。因此我们可以得出,品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上,就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

2品牌相关定义间的区别
说到品牌,那就要说到与品牌相关的一系列名词,产品、商标、名牌、文化、营销。这5个名词是与品牌密不可分的,但他们单独都不可能构成品牌,他们本身是有一定区别的。

3品牌的发展与价值
品牌的发展是从推销到营销再到品牌,这是一个衍生的过程,品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上,产品的功能性指产品的属性,比如洗涤洗发用品,消费者更关注产品使用功效,所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值,如霸王洗发水“药去屑”、汰渍“领干净、袖无渍”等。那么产品的情感性是指与用户产生情感共鸣,如宝马“驾驶乐趣”、欧米茄手表“代表成就与完美”、人头马XO“人头马一开,好事自然来”如劳力士诠释“尊贵、成就、优雅”的品牌内涵等。那么,品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢?这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力,并同竞争品牌形成差异为原则。

4品牌建设的误区
很多人并不知道品牌的误区在哪里,以致于在建设品牌的时候走了很多弯路,想了解品牌有哪些误区,我们就要分析一下品牌的现状,有很多企业家认为品牌就是起个好听的名字,找知名的明星来拍拍广告,但这只是一种营销策略,不足一成为构建品牌。还有些企业家虽有品牌意识但缺乏长远的战略性目光,若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划,便极有可能出现“各领风骚没几年”的情况。最后一点,许多企业对销售的重视远远超过了对品牌的重视,但一时火爆的销售局面并不意味着品牌的增值。销售额只是企业生存状况的一个表现指数,品牌价值才是企业的生命力所在。所以品牌存在的误区在于:品牌不是一味的做销量,也不是盲目的打广告,也无需有强大的资金,更不需要长时间的培育,同时也不是销售。真正的品牌其实就是要与消费者感到共鸣,时刻掌握消费者的心里,并一直跟踪下去。

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